Meghan Markle avait un jour qualifié les bougies à 100 dollars de « tellement indécentes »… Mais dix ans plus tard, elle vend ses propres parfums de luxe !
Meghan Markle se retrouve au cœur d’une nouvelle vague de critiques en ligne suite à la réapparition d’une déclaration vieille de dix ans concernant des articles de décoration de luxe. En 2016, lors d’une conférence pour entrepreneuses, celle qui aspirait alors à devenir influenceuse lifestyle avait insisté sur l’importance de rendre sa plateforme, The Tig, accessible et proche des gens. Elle avait mis l’accent sur la création d’une image de « fille d’à côté inspirante » : des produits que l’on pourrait réellement s’offrir plutôt que de les admirer de loin. À l’époque, elle avait notamment rejeté l’idée de vendre des bougies à 100 dollars, les jugeant excessivement extravagantes et déconnectées de la réalité.
Dix ans plus tard, Meghan Markle, aujourd’hui âgée de 44 ans et pleinement investie dans sa nouvelle vie en Californie, a lancé sa propre marque lifestyle, As Ever (anciennement American Riviera Orchard). La marque propose une gamme de produits soigneusement sélectionnés, notamment des confitures, des thés, des vins et, surtout, une collection de bougies parfumées qui a rencontré un vif succès. Les bougies individuelles sont vendues environ 64 dollars, tandis que les coffrets sont plus onéreux : un coffret de deux bougies avec allumettes est proposé à 128 dollars, et la Collection Signature de quatre bougies avec allumettes est à 256 dollars.
Ces bougies sont présentées avec une touche personnelle, s’inspirant de dates et de moments importants de la vie de Meghan Markle, comme son anniversaire de mariage et des événements familiaux marquants. Coulées à la main en Californie et parfumées avec des senteurs raffinées telles que la menthe marocaine, la cardamome, le santal et des notes évoquant le confort et la fête, elles reflètent la philosophie de la marque : sublimer les rituels du quotidien. As Ever se positionne comme un prolongement subtil d’un art de vivre conscient, de l’art de recevoir et de l’élégance californienne.
Les critiques n’ont pas tardé à souligner ce qu’ils perçoivent comme un changement de perspective. Les réseaux sociaux se sont enflammés de commentaires pointant du doigt la contradiction apparente entre sa position antérieure sur l’accessibilité et le prix élevé actuel de ses produits. Certains l’accusent d’hypocrisie, suggérant que le succès et un mode de vie différent ont modifié sa vision du luxe. D’autres défendent ces prix en évoquant les changements économiques plus larges survenus depuis 2016, notamment l’inflation, et font valoir que des bougies à 64 dollars se situent dans la fourchette de prix de nombreuses marques de luxe. Ses partisans soulignent également que la vision de Markle a évolué naturellement, passant de ses débuts en blogueuse à une véritable entreprise axée sur la qualité et le récit personnel.
Cette dernière controverse s’inscrit dans une stratégie plus globale pour la duchesse de Sussex, qui continue de développer ses activités. La marque As Ever a connu des ruptures de stock rapides lors de ses lancements en édition limitée, témoignant d’un vif intérêt de la part d’une clientèle fidèle malgré les polémiques. Son expansion dans le domaine des parfums d’intérieur fait suite au succès de ses gammes de produits essentiels et de ses collections saisonnières, souvent rapidement épuisées.
Qu’on y voie un coup de maître commercial ou un revirement spectaculaire, cette collection de bougies illustre comment les déclarations passées des personnalités publiques peuvent ressurgir de manière inattendue. Le parcours de Meghan Markle, de blogueuse lifestyle à membre de la famille royale, puis entrepreneuse indépendante, reflète des thèmes plus larges comme l’épanouissement personnel, l’adaptation et les difficultés à maintenir une image publique cohérente sur la durée. À mesure que sa marque se développe, elle continuera sans doute d’alimenter les débats sur l’authenticité, le luxe et la création de produits en phase avec le marché actuel. Pour les fans comme pour les sceptiques, cette histoire rappelle que les opinions – et les stratégies commerciales – peuvent évoluer considérablement en une décennie.
